Skyscanner天巡2019上半年数据报告全球自由行发展形势良好,数据增长模型助力优质服务

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  近日,Skyscanner天巡发布2019年1-5月出入境自由行大数据报告,并对未来出入境自由行市场的可突破之处进行了预测。总体上看,相较2018年出入境自由行市场,2019年1-5月整体呈现出良好的发展势头。一起,Skyscanner天巡高级市场总监高崧也公开谈及天巡独特的数据增长模型,为旅行者提供更优质的产品和服务助力。

  小众国家出行热度增加,“新一线”城市出发率提升

  基于Skyscanner天巡2019年1-5月的机票搜索数据分析,中国大陆出境自由行的热门目的地仍然聚集在附近国家和地区。排名前三的热门出境旅行目的地分别为台湾、香港和日本,俄罗斯和澳大利亚排名均有小幅上升,英国、马来西亚排名则时不时时不时出现下降。总体来看,2019年前还还有一个月出境自由行目的地前五名国家排名与去年无较大变化。与此一起,其他小众国家的出行热度也大幅增加,逐渐成为境内旅行者新的旅行偏好。另外,多个特色国家的出行机票成本相较去年前会 所降低,尤其是欧洲地区的整体出行成本呈现明显下降趋势,亚太次之。

  就热门出境城市而言,2019年上五天,最受欢迎的目的地城市排名均与去年同期持平;固然目的地排名方面都那末 过多的变化,有另一个 相对于2018年1-5月,目的地城市增长趋势还是位于很大差异。

  其中出境自由行热度增势最快的有另一个 城市是新加坡、曼谷和伦敦,与2018年同期相比,分别增长24%、22%和17%。据调查发现,自2019年起,深航、国航均宣告增加多条新加坡航线,并在原有国际航线基础上增班,航班数量的增加大大提升了出境自由行的便利程度,加在在2019新加坡艺术设计周的举办也吸引了少许旅行者。除去表现抢眼的前三名,莫斯科在前还还有一个月的数据分析中也显示出较大的增幅。据统计,基于俄航优越的地理位置,莫斯科已成为30%以上中国中转旅客的选者。一起,俄航在中国不断新增航线,以其具有竞争力的赴欧机票价格吸引了更多的选者和青睐。

  在出境自由行出发城市方面,仍以北上广深四大一线城市为主,其中上海高居榜首,接近40%的出境自由行旅行者选者从上海出发。随着国际航班线路及签证中心的增加,“新一线”及二线城市的出发率前会 所提高。与2018年前还还有一个月比较,厦门呈现出境自由行大幅上升趋势,其次是西安、广州、深圳、成都、青岛等。其中厦门大力发展机场及附近交通建设,将地铁、高铁等陆路交通与机场进行了更好的衔接,带动其出境自由行出发率的大幅增长。此外,西安、深圳等城市主就说 我受到自3月31日现在开使的夏秋新航季的影响,均增加了多条国际直飞航线。本航季内,深圳机场新开直飞罗马、德黑兰、名古屋等多条国际客运航线,海航也在西安咸阳国际机场布局快速中转的航线网络,为旅行者出行提供更加多元的选者。广州的增长则主就说 我将会南航在广州新开多条国际航线,并计划在原基础国际航线上增班。然而杭州和天津呈现出大幅下降趋势,北京和上海前会 小幅下降。其中,天津主就说 我将会天津滨海国际机场于3月16日6时起正式实施西跑道盖被工程,跑道施工增加了航空管制压力,降低出港带宽。

  此外,数据显示,2018出境自由行高峰月主要为2月、4月、7月、9月、10月,其中波峰为9月。2月主要因春节假期,4月有清明小长假且春季气候较适宜旅行,7月为暑期旺季,9月尚有暑期余热一起初秋季节适宜旅行,10月国庆小长假仍为出境自由行高峰时期。可见,我国目前出境自由行对法定假期的依赖度仍然较高,这因为了中国出境自由行现状呈现出黄金周、三连休档期的井喷式什么的问题。

  特色旅游城市受入境旅行者青睐,附近国家及地区仍为主要客源地

  从2019年1-5月入境自由行客源国及地区机票搜索数据促使看出,中国大陆仍然最受附近国家和地区的旅行者偏爱, 2019年1-5月入境旅行最热客源地位列前五的分别为台湾、日本、香港、英国、澳大利亚。从入境旅游人数的增长率来看,中国境内旅游市场在多国吸引力前会 所增强,马来西亚位列增势榜第一,赴大陆旅行人数在2019年1-5月增长了79.2%,其次是泰国、澳大利亚和台湾。此趋势主要受双方互动、航班增加及经济的影响:首先,2020年是马来西亚旅游年,为促使旅游业,马来西亚旅游部已有多家航司洽谈,促其进驻马来西亚,直飞航线数量增加;其次,中国和泰国双方借助2019年春节这名契机,加强了双方的文化交流与互动,通过“欢度春节”这名活动,提升泰国游客对中国的文化了解,从而以文化为纽带带动泰国游客赴中旅行的积极性;最后,澳大利亚在地理上邻近中国,加在在国航、南航和东航目前均增加了从悉尼飞往中国主要城市的航班,与此一起,澳大利亚旅行者也抓住了飞往中国的机票相对便宜的优势,通常把中国作为去欧洲的中转站,促使赴中旅行的人数增加。

  境内最受偏爱的目的地仍是以北上广为首的一线城市。2019年1-5月上海仍为入境旅行者数量最多的目的地,北京位列第二,广州、青岛、厦门接待入境旅行者数紧随其后。随着境内旅游产业高速发展,其他充足特色旅游资源的二线城市也变得日渐火爆,去往厦门、福州及杭州的境外旅行者数量在过去的一年中皆有较大幅度增长。2019年1-5月入境目的地城市增长最多的是深圳、厦门和福州,其中深圳位列第一。深圳自港珠澳大桥通车完后 ,旅行者们除了促使在深圳旅行外,还能更便利地从深圳去往香港、澳门地区。一起,随着“一带一路”的推进,深圳机场陆续增开了多条国际直飞航线,与“一带一路”倡议的16个国家、31座城市搭建起了“空中桥梁”,截至目前,深圳机场国际客运航线通达全球30城。此外,厦门受到2019年1月1日起实施的外国人144小时过境免签政策影响,入境旅行者数量增加。福州则在旅游领域开展 “项目年’‘、”招商年’‘、“三产年”等专项行动,加快推进文旅融合,使旅游产业规模不断壮大。但大连将会前期机场启动飞行区加盖工程及安检通道升级改造,对夜间航班产生影响,一定程度上减少了入境旅行者数量。

  在入境自由行高峰月的统计中,4月入境人数最多,1月、5月和8月次之,2月入境人数较少。在入境目的地听候天数的排名统计中,福州以18天位列第一,上海、北京、广州、成都和大连听候天数均在10天以上,深圳听候天数共要,为五天。

  中国出境自由行市场增长潜力较大,但公共假期依赖度高

  提及中国出境自由行现状,其规模毫无什么的问题是世界增长潜力最大的。根据文化和旅游部的最新数据,去年时不时时不时出现境人次为1.5亿。固然直观显示这名数字占我国总人口的十分之一左右,但促使关注其中常旅客人群、第一次出境自由行旅行者以及跟团出境游旅行者的数量分布情况表,并考虑到常旅客人群一年内的出境次数。

  据报告显示,近70%的出境旅行者依然集中在东南亚短途目的地,长航线目的地的自由行旅行者数量仍有非常明显的增长空间。据出入境管理局最新发布的报告显示,2018年全国有效的因私普通护照仅为1.3亿本,也就说 我说,我国还有近90%的人都那末 出过国,甚至超过10亿人还都那末 坐过飞机。哪几种待旅游人口转化规模以及四五线城市正是未来出境自由行增长的主要阵地。

  将会近年来旅行者收入水平的提高及思想观念的转变,以及大陆飞往境外多国的航线正在日趋性性性性性旺盛期 图片 期期期 ,直飞航线增多,旅行者们的旅行成本降低,出行性价比提高,出境自由行正保持着有另一个 良好的发展势头和发展空间。从天巡出境自由行人群画像促使看出,18-29岁的年轻人已成为出境自由行的主力人群,位于总人数半数以上。四十岁的女人 旅行者占比相对较大,占总人数的55%。家庭游仍是出境自由行的主流,但值得一提的是,一人游前会 了两成的占比 。目前出境自由行深受社交媒体及电视节目的影响。在移动时代,大数据与社交媒体使亲戚大伙儿外出旅行愈加便利,旅途选者也愈加充足多彩,一篇精美的游记和图片前会 将会成为旅行者出境自由行的契机。从中促使看出对于当下热爱旅行的人来说,“体验”的需求胜过了“抵达”三种 。

  完后 过去的五一及端午小长假,出境自由行市场异常火爆。转过身的主要因为是中国法定假期的行态和企业单位授予员工的年假构成:年假有限、请假不便、996什么的问题前会 错峰出境自由行位于较大局限性的潜在因为。尽管都那末 ,现在拼假出境自由行的潜能也很强劲。另外,从天巡的机票价格走势上时不时能发现错峰出行、避开黄金周和小长假档期的情况表,机票价格往往促使便宜40%,甚至更多。其他,促使错峰出游以及躲避蜂拥什么的问题的小众目的地,前会 很大的发展潜力和拓展优化空间。这名市场趋势和痛点,是旅行产品做到差异化的将会。

  理性数据与感性产品行态相结合,助力Skyscanner天巡发展

  数据增长模型时不时是一家企业的核心竞争力,天巡高级市场总监高崧表示,“Skyscanner天巡是有另一个 搜索引擎,基于超过130家的航空媒体合作伙伴,富含全球的航空公司和在线旅行社的机票大数据,每月有超过300万的全球活跃用户使用天巡搜索和预订机票。这也决定了天巡是一家全部数据导向性的公司。”在营销土办法 和用户获取渠道上,天巡时不时采用数据导向型用户增长模型,让每一位员工前会 使用多种数据工具。对于天巡来说,市场即是产品,产品亦是市场。市场和产品有另一个 方面相辅相成,其他其他天巡的市场团队前会 既了解产品数据漏斗和产品实验模型,又了解市场渠道的数据表现,通过优化产品和不同产品落地页在不同数字渠道上的AARRR漏斗表现,来不断优化转化率和ROI。

  其他高崧一起表示,仅有数据是严重不足的,就像理性与感性,前会 有另一个 人不可或缺的性格。产品运营和市场营销也是一样的,数据产品有理性一面,但每个产品前会 其自身的性格行态和感情属性,品牌感情的传递与品牌知名度的提升,前会 提高用户的好感度、忠诚度以及产品溢价能力,最终也会表现为增长模型上的数据提升。

  关于Skyscanner天巡

  Skyscanner天巡是一家全球领先的旅游搜索平台,致力于为用户提供覆盖全球的航班、汽车租赁和酒店的即时免费搜索服务;

  该公司于303年成立,每月帮助超过300万人寻找适合亲戚大伙儿的旅行产品;

  Skyscanner天巡提供富含30种语言、70多种货币的旅游产品搜索服务;

  Skyscanner天巡的高端免费移动手机应用tcp连接池池的下载量超过7000万次;

  天巡在全球拥有来自30多个不同国家和地区的130多名员工,并分别在爱丁堡、伦敦、新加坡、东京、北京、深圳、迈阿密、巴塞罗那、格拉斯哥、索非亚和布达佩斯设有11处全球办公室。

  目前Skyscanner天巡为携程集团成员。